国潮来袭！比亚迪与华为携手掀起“鹿蜀计划”王朝风暴

所获荣誉：

2023年金鼠标 数字媒体整合类 铜奖 ；2022年第29届中国国际广告节 长城奖 金奖。

品牌深度洞察：
比亚迪，这一民族品牌长期被广大消费者视为入门级代步车的首选。然而，这种陈旧的观念已经不再符合现今的市场现状。随着比亚迪唐汉新车型的震撼推出，我们看到的是一个全面突破、勇往直前地进军中高端市场的崭新形象。在这个具有里程碑意义的时刻，我们策划了一场盛大的营销活动，旨在助力比亚迪品牌的高端化进程，加固品牌的护城河，并推动品牌整体向上发展。

解决方案：
当前，中国文化自信空前高涨，国潮国风文化深受追捧。我们两大民族品牌华为音乐与比亚迪携手，共同打造了《鹿蜀计划》王朝季。这一活动意在弘扬传统文化，传扬国风音乐，更掀起了一股新的“国潮”。大赛全程持续三个月，设有两个专业赛道，最终在一场盛大的年终庆典上完美收官。

在赛事预热阶段，我们邀请了权威音乐人和当红明星参与，并通过招募和评选的全流程，使活动得到了持续的关注和热度提升。我们的赛事推广曲和比亚迪汽车王朝车系定制主题曲《王朝》也在这个阶段正式发布，赢得了大众的广泛好评。

在国风大典期间，我们在线上线下同时进行了大规模的宣传推广。两个赛道围绕五朝历史和传统音律展开，引发了专业音乐人与国风音乐爱好者的创作热情。线上我们发起大众投票评选，线下则举办了国风主题的快闪活动，让用户能够全方位地参与到活动中来。

在传播方面，我们整合了全网多维度的强势资源，包括华为全矩阵资源、比亚迪官方资源以及外部优质的破圈资源。以国风国潮为支点，比亚迪汽车和华为两大民族品牌联手合作，成功撬动了受众的参与热情，共同推动了民族文化自信的提升。

此外，我们还与华为进行了紧密的关联合作，建立了品牌联想并沉淀了用户资产。比亚迪汽车定制内容搭载了华为全生态资源，包括定制比亚迪音乐皮肤、定制《王朝》播放特效、定制华为音乐APP播放特效等，这些资源将长期供华为生态用户及比亚迪汽车潜在客户使用，无疑增强了品牌黏性。

活动效果：
通过这次《鹿蜀计划》王朝季活动，我们成功地提升了比亚迪的品牌形象以及王朝车型的认知度。与华为音乐的强强联合，更为比亚迪品牌的发展注入了新的活力。活动期间，我们实现了30亿+的品牌总曝光量，收到了700+首在赛事期间创作的国风优质歌曲。其中，《王朝》歌曲在短短一个月内的播放量就达到了6000万+。此外，我们在社交媒体上的曝光量高达3.7亿+，观看当晚鹿蜀音乐盛典直播的人数更是达到了200万+。在华为站内，我们也实现了25亿+的曝光量和70万+的触达人流。线下方面，我们举办的5场鹿蜀活动也取得了显著的效果。这次活动不仅为比亚迪品牌带来了实际的市场反馈，更为其未来的发展描绘出了一幅美好的蓝图。