威兰达X HUAWEI Ads：智能探享体验营，总有惊奇在路上

所获荣誉：

2023年虎啸奖中一举获得三项大奖：联合营销奖 银奖、场景营销奖 优秀奖、机动车关联市场及交通运输类 优秀奖。

洞察：
威兰达在抢占露营热点后 打造了“GLAMPING·兰达游乐场”十城巡回体验品牌活动，但话题度和声量均不够大。随后各大主机厂跟风露营热点，导致此类活动同质化问题严重，无法突破营销困局。且威兰达向来是做单一品牌公关活动，影响力较小，无法形成破圈效果。因此在接下来的活动中，如何帮威兰达做出形式化和差异化的布局调整，制造破圈话题点，提升在目标人群中的传播声量和品牌口碑，是我们面临的重大挑战。

解决方案：
我们最终确定本次活动将弱化露营场景，围绕威兰达强大的四驱性能，以【探索自然】为出发点，带领用户走进山野，在自然中开展亲子研学，趣味体验【人】与【车】的智能四驱；同时邀请标杆品牌——华为合力打造、并拉通衣食住行四大领域的头部品牌——安踏、昆仑山、广州酒家、牧高笛、南航加入，将活动扩展为线上线下全平台打通的七大品牌联合破圈行动，实现了品牌效应的叠加。

效果：
8.1亿+ 活动期间在HUAWEI Ads生态内投放资源的曝光总量+点击总量；
55,362万+ 华为&五大头部品牌在社交平台发布活动相关内容素材的曝光总量+点击总量；
430万+ GTMC广汽丰田在自媒体端发布活动相关内容素材的曝光总量；
615万+ PR端发布24篇稿件、共72频次的曝光总量+阅读总量；
109人 共有24家媒体（58人）、3组KOL（3人）、10组车主（33人）和5组潜客（15人）参与到此次的活动中；
128篇 参加活动的车主和潜客用户自发在个人社交平台共计发布UGC内容的数量