汉兰达 · 人生新高处：探索未知领域，追求内心安适

所获荣誉：

第十五届金投赏商业创意奖 内容营销铜奖；IAI传鉴国际广告奖 内容营销铜奖。

洞察：
在众多汽车品牌中，汉兰达长久以来被视为成熟、稳重的象征，与年轻一代的距离似乎越来越远。为了打破这一固有印象，博之林决定将目标客户群定位在30-40岁的新时代人群，他们正处于人生的“而立之年”，拥有自己的生活态度和价值观。

解决方案：
为了更贴近这一目标群体，博之林为广汽丰田汉兰达量身打造了一档品牌定制的人生体验观察类真人秀《人生新高处》。该节目不仅展示了这一年龄段人群的生活百态和他们的“新而立”力量，还邀请了行业大咖和精英车主共同探讨而立之年的困惑，为观众创造了一场全新的人生体验。

效果：
这一举措不仅成功拉近了汉兰达与年轻群体的距离，还为其增添了进取、奋斗等更具现代感的标签。《人生新高处》节目总播放量达到了8840万次，分享量5万次，评论量3.6万次，获赞量126.2万次，粉丝量50.7万。这些数据充分证明了该策略的有效性，为汉兰达品牌带来了新的活力和机遇。